En vue des 24 Heures du Mans 2010, les 12 et 13 juin prochains, l'ACO a lancé sa campagne de communication la semaine dernière. L'Automobile Club de l'Ouest a mis en compétition plusieurs agences et c'est l'Agence de Communication La Fourmi qui a été retenue pour cette camapgne 2010 que l'ACO a voulu innovante, comme expliqué dans un communiqué de presse :

 

"L'Automobile Club de l'Ouest a mandaté l'agence de communication La Fourmi pour l'accompagner dans le cadre de la campagne de communication et de la promotion de la billetterie des 24 Heures du Mans, à l'issue d'une compétition. Une campagne transversale, complètement inédite est mise en place depuis le 13 février, pour inscrire les 24 Heures du Mans dans une dynamique de conquête et de développement.

 

"L'Automobile Club de l'Ouest a mandaté La Fourmi pour l'accompagner dans le cadre de la campagne de communication et de la promotion de la billetterie des 24 Heures du Mans, à l'issue d'une compétition. Une campagne transversale, complètement inédite est mise en place depuis le 13 février, pour inscrire les 24 heures du Mans dans une dynamique de conquête et de développement.

"Nous avons conçu une campagne qui capitalise le rythme unique des 24 Heures et valorise toute la palette d'expériences à y vivre au travers d'une approche créative façon « split screen » et une signature puissante :

 

Chaque seconde est une nouvelle émotion

 

Ceci afin de :

Offrir un visage plus contrasté des 24 Heures / dégager des valeurs propres

Propulser l'imaginaire plus haut et plus fort / recréer de l'étonnement et de la curiosité

Exprimer une empathie et un bénéfice fort / donner de nouvelles raisons de venir aux 24 Heures

 

"En terme de stratégie média, nous avons opté pour une campagne nationale à fort impact pour capter les cibles, réactiver l'envie et recruter de nouveaux spectateurs, en mettant l'emphase sur les hommes 18 / 65 ans.

"Une approche nouvelle des médias par rapport aux éditions précédentes est mise en place pour atteindre les objectifs de vente fixés, autour de deux piliers : La TV et Internet. La TV afin de donner toute sa force à la promesse d'expérience et d'émotions des « 24 Heures » !

 

Le spot TV est à découvrir ici.

 

Claude Foubert